Production de contenu

La « production de contenu » est leur credo à toutes. Elles « bâtissent des dispositifs plurimédia » fondés sur des « philosophies ». Elles se qualifient volontiers de « tribus » et revendiquent une grande « complicité avec le client » dans l’élaboration de son « consumer magazine »...

Le jargon des agences de communication ne passe pas inaperçu et on se surprend parfois à relire deux fois les phrases pour être bien sûr d’avoir compris. Pour le pigiste, la tentation est grande d’écrire pour ces supports : le prix du feuillet y est souvent supérieur à celui de la presse et la fidélisation d’une seule agence peut ouvrir le journaliste à plusieurs dizaines de titres.

Oui mais voilà ! La culture des agences est assez éloignée de celle de la presse. On n’y propose pas un papier, mais un CV On ne vient pas avec ses idées, mais avec ses compétences. Bref, les techniques d’approche sont différentes. Cherchant justement à affiner la mienne, je me rends sur les sites web des agences afin de mieux comprendre ce qu’elles font et qui sont leurs clients. Qu’ai-je vu ? Beaucoup d’hommes en costume Armani et sourire Aquafresh dirigeant des réunions.

J’ai vu des executive women qui arpentent des couloirs dont les murs sont recouverts de courbes de croissance et de camemberts. J’ai vu des sites tellement travaillés visuellement que même mon haut débit n’arrivait plus à suivre. Une grande richesse donc, beaucoup d’idées et surtout l’objectif affiché et honnête de ne travailler que pour faire gagner plus d’argent au client. Ici, la culture d’entreprise règne en maître. Toute la difficulté pour le pigiste est de s’en rendre rapidement familier afin de pouvoir à son tour « produire du contenu ». Le « contenu », personne ne sait précisément ce que c’est, mais ça peut valoir jusqu’à 150 euros le feuillet.

Jean Chabod-Serieis